Atelier Marko Brajovic, invited by Corona, designed the Outdoor Celebration, at Primavera Sound in São Paulo 2023.
Living outdoors is immersing yourself in the primordial sensation of freedom and active connection with the surroundings and nature.
The inspiration for building this space was to try to bring human beings closer to nature itself. A visually permeable and fluid architecture where the inside is the outside and the outside is the inside that opens to everyone in Primavera Sound. This...
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Atelier Marko Brajovic, invited by Corona, designed the Outdoor Celebration, at Primavera Sound in São Paulo 2023.
Living outdoors is immersing yourself in the primordial sensation of freedom and active connection with the surroundings and nature.
The inspiration for building this space was to try to bring human beings closer to nature itself. A visually permeable and fluid architecture where the inside is the outside and the outside is the inside that opens to everyone in Primavera Sound. This project goes beyond sustainability, from the choices of natural and regenerative coverings such as bamboo fiber and jute as well as bioclimatic strategies that help with the thermal comfort of the pavilion.
Multiple experiences that we consider within the project such as the wind that passes through the space, water bringing freshness, reflection and movement that diffuse the natural sunlight, providing a celebratory and memorable experience on a large balcony that opens onto the Primavera Sound stage.
Day to night, from the outside to the inside, and from the inside to the outside, without walls where the wind passes and the light reflects, water flows and the sound surrounds. At the invitation of Corona Brasil we created the Corona Outdoor Celebration pavilion at Primavera Sound, carried out by Sherpa42. This organic architecture in terms of form and materiality integrates the environments and opens up in the form of a large balcony for the event and organizes multiple interactive experiences inside.
Projeto Conceito e Arquitetônico: Atelier Marko Brajovic
Projeto Arquitetura: Atelier Marko Brajovic
Diretor Criativo: Marko Brajovic
Diretor de Projeto: Bruno Bezerra
Coordenadora de Projetos Efêmeros: Kelen Tomazelli
Arquitetos: Rodrigo Gobatto, Teresa Lima, Ingridth Hopp, Luísa Marinho
Coordenadora de Projeto BIM: Ticiane Alencar
Coordenadora de Comunicação: Bárbara Helena Morais Designer: Mana Murphy Produção: Gabriel Tunes
Campanha: Corona Apresenta Primavera Sound - Primavera é aqui fora
Projeto: Corona Apresenta Primavera Sound
Cliente: Corona (AbInbev/Ambev)
Priscilla Diniz: Head de Experiential Marketing: Global Brands
Julia Surge: Gerente de Marketing Corona
Gabriella Gallo: Head de Corona
Erica Januário: Gerente de Eventos Corporativos - RPO
Renan Zampieri: Gerente de Experiential Marketing - Regional São Paulo
Cristiane Silva: Coordenadora de Experiential Marketing - Regional São Paulo
Giulia Damasco - Gerente de Marketing Regional São Paulo
Thais Gonçalves: Coordenadora de Experiential Marketing - Global Brands
Renata Pimentel: Head de Cultura e Relacionamento - Global Brands
Murilo Wiggers: Gerente de Cultura e Relacionamento - Corona
Equipe Sherpa
Agência : Sherpa 42
Fundador e CEO: Edson Potsch
CEO: João Ribeiro
COO: Phelippe Caixeta
PMO: Lara Oliveira
Head de Negócios: Luciana Araújo
Gerente de Projeto/ Atendimento: Eliza Souto
CCO: Mariana Perez
Diretor de Arte: Tiago Perazzo e Bianca Baderna
Arte Finalista: Adilson Poá
Diretor de Estratégia e Planejamento: Paulo Baba
Planejamento Estratégico Criativo: Maju Lopes
Conteúdo: Caio Tourinho
Head de Pré e Produção: Luan Mello
Gerente de Pré Produção: Giuliana Corrêa
Pré Produção: Ricardo Hepp
Coordenadora de Produção: Lais Mazzoni
Produtora Executiva: Tatiani Patrício
Produtora Executiva e Operações: Flávia Cambraia
Assistente de Produção: Danielle Soares
Produtor de Infra-Estrutura: Fernando Castello
Diretora Financeira: Silvia Tavares
Financeiro: Nádia Lopes e Eduardo Ciuffi
Produção Financeira: Natalie Nunes
3D: Sapegi Projetos
Atendimento 3D: Simone Borgonovi
Projetista: Eduardo Pereira
Parceiros:
Cenografia: Opção A:
Iluminação:Rp Lighting
Sonorização: Transa som
Paisagismo:Opção A
Promotores: Agência Blackout
Conteúdo: Flashbang
Liberações: Hoje Liberações